IL CONCEPT LAB SINAPTICA è specificamente finalizzato all’elaborazione e all’individuazione del concetto di prodotto ottimale.
IL CONCEPT LAB SINAPTICA origina da due presupposti fondamentali:
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l’individuazione
del più opportuno posizionamento di prodotto pertiene esclusivamente al
marketing aziendale poiché discende da una precisa strategia di marketing.
Essa non deve quindi essere interamente demandata al consumatore |
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il marketing
aziendale dispone talvolta di differenti opzioni di posizionamento, tutte
potenzialmente compatibili con la strategia |
Su queste basi può sorgere l’esigenza di individuare il consumer insight più
identificativo e coinvolgente, la promessa-benefit maggiormente rispondente
ai bisogni del consumatore, la reason why più credibile ed efficace.
NEL CONCEPT LAB SINAPTICA il consumatore è chiamato ad elaborare un
posizionamento di prodotto (concept) ma, diversamente da quanto avviene nei
classici concept lab, tale elaborazione non è affidata alla sua “libertà creativa”
ma è il risultato congiunto dell’immagine / personalità da lui attribuiti al
prodotto e della “selezione naturale” delle opzioni aziendali compatibili con
la strategia.
IL CONCEPT LAB SINAPTICA, nella sua struttura minimale e indipendentemente
dal numero di opzioni aziendali in test, prevede l’effettuazione di due discussioni
di gruppo su un target omogeneo.
